SEO nozīme biznesa un mārketinga kontekstā joprojām ir augsta. Vienkārši tas vairs nestrādā kā agrāk.

Frāzi "SEO nestrādā" joprojām var dzirdēt gana bieži. Parasti no brīža, kad kāds ir mēģinājis uzrakstīt dažus SEO rakstus, pagaidījis pāris nedēļas un secinājis, ka nekas īpašs nenotiek.

Realitātē SEO strādā. Tas vienkārši vairs nestrādā pēc vecajiem nosacījumiem.

Kas agrāk skaitījās SEO

Pirms kāda laika ar SEO bieži saprata diezgan konkrētas lietas: vairāk atslēgvārdu, vairāk tekstu, vairāk linku. Bija sajūta, ka, ja pietiekami pareizi saliksi elementus, rezultāts kaut kādā brīdī atnāks.

Un, godīgi sakot, agrāk tas zināmā mērā arī strādāja.

Varēja uzrakstīt tekstu, kas vairāk paredzēts meklētājam, nevis lasītājam. Varēja salikt atslēgvārdus vietās, kur tie īsti neiederas. Varēja uztaisīt daudz satura tikai tāpēc, lai būtu vairāk lapu.

Šodien šāda pieeja strādā daudz vājāk. Un bieži nestrādā vispār.

Google ir kļuvis gudrāks, bet lietotāji tādi bija jau sen.

Rakstīt tikai algoritmam vairs nav jēgas

Šī, iespējams, ir viena no lielākajām izmaiņām.

Ja agrāk saturu bieži veidoja ar domu "kā to sapratīs Google", tad šodien daudz svarīgāk ir saprast, ko meklē pats cilvēks un vai viņš tur atrod atbildi.

SEO kļūst komplicētāks arī mākslīgā intelekta ietekmē. Meklētājprogrammas vairs nevērtē tikai atsevišķus atslēgvārdus - tās arvien vairāk spēj izvērtēt kopējo kontekstu: par ko ir lapa, cik uzticams ir saturs, kāds uzņēmums stāv aiz tā un vai konkrētā informācija tiešām palīdz lietotājam.

Tas nozīmē, ka pieeja "ieliksim tekstā pareizos vārdus" kļūst arvien vājāka. SEO vairāk virzās uz to, vai saturs ir saprotams, pamatots un noderīgs cilvēkam, kurš kaut ko meklē.

Ja saturs nepalīdz, neizskaidro un neatbild uz jautājumu, tas var būt tehniski optimizēts un tik un tā nedot reālu rezultātu.

Kas ir SEO šodien

SEO šodien ir daudz tuvāks normālai biznesa loģikai nekā kādiem tehniskiem trikiem. Tālāk nosaukšu pāris galvenos pieturas punktus, kurus ir svarīgi ievērot.

Lietotāja nodoms

Svarīgākais jautājums nav tikai "kādu atslēgvārdu ielikt", bet "ko cilvēks patiesībā meklē?". Vai viņš grib saprast tēmu, salīdzināt variantus vai jau ir gatavs izvēlēties pakalpojumu?

No tā arī jābūvē saturs.

Saturs, kas tiešām palīdz

Teksta garums vai atslēgvārdu pārbagātība pati par sevi negarantē panākumus. Drīzāk jāfokusējas uz pavisam vienkāršu jautājumu - vai cilvēks pēc izlasīšanas saprot vairāk nekā pirms tam?

Savā praksē bieži redzu lapas ar daudz satura, bet ļoti maz jēgas. Un reizēm arī pretējo - īsāks, bet ļoti konkrēts saturs strādā daudz labāk.

Uzticība

Ja divi uzņēmumi piedāvā līdzīgu pakalpojumu, bieži uzvar tas, kurš izskatās saprotamāks un uzticamāks. Skaidra informācija, reāli piemēri, atsauksmes, kontakti un sajūta, ka aiz lapas stāv īsts uzņēmums, ietekmē ne tikai potenciālo klientu, bet arī kopējo redzamību meklētājā.

Tehniskā puse

Protams, tehniskās lietas joprojām ir svarīgas: lapas ātrums, mobilā versija, struktūra, saprotami virsraksti un sakārtotas lapas. Bet tās vairs nav galvenais ierocis. Tas ir pamats, uz kura pārējais saturs un piedāvājums var strādāt.

Kāpēc rodas sajūta, ka SEO nestrādā

Šī sajūta parasti rodas nevis tāpēc, ka organiskā redzamība vairs nav svarīga, bet tāpēc, ka pieeja nav līdz galam pareiza.

Biežākie iemesli:

  • saturs tiek veidots SEO dēļ, nevis lietotāja dēļ;
  • nav skaidras stratēģijas;
  • tiek gaidīti ātri rezultāti;
  • konkurence konkrētajā jomā ir augsta;
  • lapā nav īsti skaidrs, kāpēc šim saturam vispār jāeksistē.

Savā darbā esmu redzējis projektus ar desmitiem rakstu, kas praktiski nedod nekādu rezultātu. Ne tāpēc, ka tie būtu sliktas kvalitātes, bet gan tāpēc, ka nav īsti skaidrs, kāpēc šādi raksti vispār tika veidoti.

SEO un reklāma nav pretinieki

Bieži organiskā redzamība tiek likta pretī reklāmai: vai nu viens, vai otrs.

Realitātē tie ļoti labi strādā kopā.

Reklāma palīdz ātri sasniegt auditoriju un testēt pieprasījumu. SEO palīdz ilgtermiņā būt atrodamiem brīdī, kad cilvēks jau meklē.

Ļoti bieži lietotājs vispirms ierauga reklāmu, bet vēlāk pats meklē Google. Vai arī otrādi - atrod tevi meklētājā un vēlāk atkal sastop reklāmā.

Tas nav vai nu-vai nu. Tā ir sistēma.

Ko darīt praksē

Nav nepieciešams sākt ar sarežģītām SEO stratēģijām. Daudz vērtīgāk ir sākt ar vienkāršu jautājumu: ko mans klients meklē?

  • kādus jautājumus viņš uzdod;
  • ko viņš grib saprast pirms izvēles;
  • kādus salīdzinājumus viņš veic;
  • kas viņam palīdzētu pieņemt lēmumu.

Un tad veidot saturu, kas uz šiem jautājumiem tiešām atbild.

Labāk ir daži labi, skaidri un noderīgi raksti nekā desmitiem tādu, kas ir kaut kur pa vidu.

Noslēgumā

SEO nekur nav pazudis. Tas vienkārši vairs nepiedod tukšu saturu un mēģinājumus apmānīt sistēmu.

Šodien tas vairāk nekā jebkad ir par to, vai tu spēj palīdzēt cilvēkam atrast atbildi brīdī, kad viņš to meklē.